户外广告的智慧化发展之路

  户外广告作为连接城市、企业、市民的重要纽带，在智慧城市建设这股浪潮中，需要改变以形式创新为主导的传统理念，树立受众导向的全新创意理念，既要适应广告新生态的发展要求，又要为智慧城市以人为本的构建添砖加瓦。

  在智慧城市构建及新广告生态环境下，户外广告传播应坚持受众导向，转变理念，采用新技术，实现新广告生态下户外广告智慧化的创新发展。

  新广告生态环境下广告传播的必然选择。在移动互联网时代，移动互联网技术的发展催生了新的媒介形态和传播规律，新的媒介生态又催生了新的广告生态。

  城镇化水平的提高及城市人口的增长，为户外广告信息传播带来了坚实的受众基础。与这个庞大的受众群体进行互动，变受众为消费者，成为户外广告传播发展的新方向。随着消费水平的提升，消费者的消费观念由传统追求物质利益的满足演变为注重精神需求的满足，户外广告需要深入挖掘受众的需求和爱好，重塑“以消费者为中心”的传播理念。所以，随着城镇化水平以及消费水平的提高，户外广告越来越重视受众的消费需求和消费观念，以及越来越看重有效的互动沟通。所以户外广告传播要及时调整和更新广告营销传播理念。

  随着媒介技术的新颖性，户外广告传播多与VR、AR、人脸识别、触控、投影等新技术融合，可以捕获“智能新一代”年轻消费群体的注意和兴趣，同时也能体现智慧城市的年轻活力。户外广告利用新型的技术进行互动创意，能有效抓住受众群体的眼球，进而引发受众在自媒体中的分享，实现广告信息传播的裂变效应。

  在移动互联和大数据时代，广告主可以通过互联网、两微一端、户外数字广告屏高清摄像头等渠道搜集受众的行为数据，针对受众的异质性、动态性和可变性推送相应的信息，精准定位 受众个体特征和需求。

  随着智慧城市的建设，户外广告也更加注重创意的互动性。由于“眼球效应”向“体验效应”的转变，以及受众的主体性越来越凸显，户外广告创意不仅要注重吸引受众的注意力，更要重视受众的参与和体验，与受众进行互动。

  如今，户外广告通过语音识别、人脸识别、触屏等方式与受众进行沉浸式互动，不仅可以辨别受众的性别、年龄、身高等基本个性特征，还可以进行数据分析，精准定位受众的需求和爱好，为受众推送有针对性地广告内容。