场景式户外广告该如何设计？

场景交互式户外广告是定义和设计人工系统行为的设计领域。它定义了两个或多个交互个体间的交流内容和结构，使它们能够相互合作以达到一定目的。交互设计致力于在人与产品和服务之间创造和建立一种有意义的关系，重点是将信息技术嵌入充满社会复杂性的物质世界。

如今户外广告是用户与产品之间沟通、交流信息的媒介。一个好的户外广告需要与用户之间产生互动，这就必须对用户内心的需求进行分析与了解，使用户不仅记忆深刻还能从中获得乐趣。户外广告的交互设计可以增强户外广告信息的传播和受众群体的接受意识，获得较好的户外广告营销效果。户外广告的交互设计有利于广告信息的传播和受众的接受，让消费者参与到广告和购买活动中，使户外广告受众能够获得互动参与广告营销的乐趣和情感，从而达到良好的广告宣传效果。

户外广告的设计也需要从心理学、符号学、美学、语言学等多学科的角度去分析、探索用户对感官符号语义的接受、理解和意义的构建方式。户外广告的场景交互设计可以结合视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉等进行交互设计，通过感官符号产生认知反应，展现出广告的创意效果。户外广告的交互设计通常以“用户为中心”的理念来包装广告场景外观和塑造广告的不同风格，使用户的需求得到相应满足。

场景式交互户外广告需要融入情感设计

情感与认知同处一个信息系统体系，认知系统接收、处理信息，情感系统对其进行反馈。系统间相互影响，相互作用。在用户与产品符号交互过程中，会主动产生行为反应，从而产生对产品的属性或状态的改变或影响。同时认知和情感反应也对行为反应起到很大影响，在整个互动交流过程中，认知和情感影响着行为的判断，行为反应在对产品符号作出相应的动作后，认知反应和情感反应给出信号，是否得到满足，是否继续之后动作的进行。

当用户与户外广告之间有了更多的互动交流、信息传递，才能达到情感的共鸣。户外广告的交互设计并不只是在视觉上给用户带来愉悦感，还应满足用户操作的心理需求。一个优秀的户外广告，需要具备互动性，这样用户才会关注广告内容。